本报综合讯（小玉）互联网时代，通用网址日益成为网络文化的新地标。越来越多的个人和中小企业依靠通用网址展示和推广自己的形象。纵观如今的营销手段，平面广告、电视广告等，都是以较大资金投入为前提的。互联网的出现让低成本营销有了可能性，专家指出，相对于传统营销模式，网络营销的成本是传统广告的1/8。

　　网络文化中，通用网址成为许多中小企业营销的法宝。长春市筑城兴彩钢有限公司就深得其中之妙，该公司是集设计、生产、安装彩色保温夹心复合板、彩色压型钢板等诸多业务于一体的专业化企业，以前没有进行过任何网络推广，仅依靠固定的合作关系来销售产品。为了提高产品销量，筑城兴彩钢以500元的价格将长春彩钢网的通用网址注册下来，并开展网络营销。用户无需通过网上其它的链接，而是直接经通用网址访问网站，公司的网站的访问量由此不断提高，业务也因而受惠，筑城兴彩钢的营业额在注册通用网址后的短期内提高了三成。

　　世界著名营销专家菲利普·科特勒就认为，企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要制定更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。不仅仅投入少，还要让每分钱的投入都能有产出。

　　据吉林省星广传媒有限公司介绍，作为网络地址资源，通用网址成为网络文化的新地标，可与企业文化中的常用名称、商标等有效统一。用户只需在浏览器地址栏直接输入通用网址即可轻松直达，这为个人和中小企业在网络入口处拦截了商机。而且，注册通用网址还能获得在百度等搜索引擎以及搜狐等门户网站的链接，覆盖广泛的网络链接，让通用网址几乎实现全网封锁，为中小企业织起了一张严密的营销网。

　　作为营销工具，通用网址能够为企业带来巨大的网站流量，同时更重要的是可以给企业带来巨大的商业价值。猴票宗师黄永玉的关山之作《生肖瑰宝》上市时，迅速注册了“生肖”和“生肖瑰宝”通用网址，使得企业网站最高日访问量达到60多万人次之多，并且在2005年首破邮市网络营销的记录，利用通用网址创下了2000万元的网络销售神话。